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开心是否已成往事

2018-11-06 10:13:17

辛苑薇

开心是否已成往事?

2008年,当全球金融危机为肆虐之际,一家名不见经传的站以买卖奴隶、偷菜、争车位等方式贩卖开心,声名鹊起,成为国内互联的黑马,并生意渐隆。

然而,在成功谋杀了无数白领的闲暇时间之后,自认为已进入稳定发展阶段的北京开心人信息技术有限公司(下称开心)却遭遇不期而至的质疑,一如当初的意外走红。

流量下滑真相

对于开心的质疑,首先来自量化的流量下滑。根据Alexa近半年显示的数据,开心的流量呈明显下滑趋势,尤其是近3个月用户量、页面访问量分别下降25%和40%,人均页面访问量也从春节时的40个跌至25个左右。

Alexa是一家提供站排名信息、络流量数据、站用户统计等服务的国外第三方站。尽管其流量数据会受到统计方式等的限制不能完全衡量某个站的成长,但其提供的数据常常还是会成为投资者、广告客户和行业人士重要的参考依据。

与开心流量下滑相映成趣的则是近半年来微博在国内市场的异军突起,截至目前,包括新浪、易、腾讯等在内的门户站都纷纷涉足这一业务,微博用户数呈指数式增长,吸引了庞大的用户群。业界由此开始猜测,在风向瞬息万变的互联领域,微博与开心代表的SNS(社会性络)是不是一对此消彼长的风向标?

开心内部的测试数据显示,用户量并未呈现下滑。8月12日,开心副总经理郭巍在接受本报采访时表示,Alexa和开心自身各有一套计算体系,前者指示的流量下滑并不意味着开心的受欢迎程度受到影响。

郭巍解释说,Alexa常规意义上所言的流量,主要是指PV值,即页面刷新次数。一般而言,PV与来访者的数量成正比,但这不能真实反映来访者数量。

开心更在意的是真实的活跃用户数和用户停留的时间这两项参考指标。郭巍说。

在他看来,开心Alexa流量下滑与活跃用户数有增无减两个数据打架的原因在于,开心业务类型和后台架构的调整。

开心在Alexa流量排名迅速增长之时,正是偷菜、争车位等页游戏活跃时期。用户玩游戏时,需要不断点击页,这必然促进流量的增长。郭巍说,但开心目前诸多游戏已经从页游戏转变为flash游戏,友只需登录一个页面即可完成更多动作、停留更长时间,PV流量自然受到影响。

然而,是页游戏的体验好还是flash游戏好,这是不言自明的。郭巍说,不能因为PV值下降,就认为开心的经营状况就在下滑。

据采访了解,开心目前注册用户为8500万人,日活跃用户约为2000万至2500万,月活跃用户3500至4000万。月活跃用户占总用户比的数值不及全球交友站鼻祖Facebook,后者全球约有5亿用户,月活跃达到3亿至4亿户。但开心的日活跃用户占比却还是超过Facebook。有业内人士认为,这说明一个现象:不喜欢开心的人开始出现分化,喜欢开心的人仍然非常喜欢开心。

从目前来看,我们的活跃用户占总用户的比例并未下降。因此,我们并不担心开心的发展出现下滑。郭巍说。

平台开放平衡点

郭巍对表示,从今年5月开始,开心正式开放平台,截至目前,已有9款第三方应用产品陆续上线,而这些第三方开发的组件使用的是的服务器,没有计入开心()的流量,因此,Alexa和艾瑞等机构统计不到这部分流量。

事实上,迟迟未向外界开放平台一直是外界质疑开心的另一个地方。

所谓开放平台,就是SNS站通过开发程序接口把自己站的架构、数据和用户提供给外部的开发者,由后者开发一则可以借助平台的庞大用户资源,获得广告等方面的收入。两者之间形成了良性循环。

Facebook的成功很快吸引了许多其它站的模仿。从2008年6月开始,国内的一起、天涯、校内、等站相继宣布推出了开放平台,允许外部人员进行开发,国内的开发者群体也逐渐活跃起来。

然而,开心的平台开放却已是两年之后,而且第三方应用加入的条件颇为苛刻,甚至引起了部分开发者的抱怨和愤慨。

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