佛山“西甲”，线日晚，在冠军争夺战激发的紧张气氛中，在喧天的欢呼和呐喊声中，在万人高歌《我和我的祖国》的激情澎湃中，持续两个月的佛山“西甲”，圆满落下帷幕。

　　在“西甲”高烧渐退之际，有一个问题值得我们思考：当狂欢成为人们日益高涨的精神需求，“西甲”之后，周末狂欢如何继续？“西甲”式的狂欢制造，佛山有没有接力者？

　　“西甲”，这项几年前还名不见经传的草根体育赛事，在这个夏天彻底变成了一场声浪巨大的全民狂欢。观赛人次超100万、直播流量超9000万、全媒体总流量超10亿，第十七届佛山“西甲”，当之无愧成为了粤港澳大湾区最受瞩目、最具影响力的文旅体盛事。珠三角和港澳地区的球迷来了，腾讯、广汽、美的等世界500强企业来了，谭咏麟、陈百祥、黄日华等组成的香港明星足球队来了，前国脚张效瑞、彭伟国、荣昊来了，人民日报、新华社、央视等主流媒体来了……

　　一项群众性体育赛事，一场现象级的全民狂欢。这是2023年佛山“西甲”的典型画像。

　　追溯起来，佛山“西甲”已经走过了21年，此前已举办16届。为何今年特别火？

　　9月19日，佛山“西甲”八强争夺战精彩继续，首场是西南健力宝对阵淼港澳联队，现场气氛热烈，球迷观赛热情高涨。/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄

　　一个重要原因是，今年“西甲”进行了全面升级，这种升级，提升了“西甲”的参与性、全民性、狂欢性。首先是主办方的升级，今年的“西甲”由佛山市、三水区两级联合举办，充分体现了市级统筹和市区镇高效联动的特点和优势，使全民参与、全民狂欢有了更好的保障；其二是赛事规模、赛程的升级，参赛队伍由之前的12支扩至26支，首次出现广、深、莞、港、澳等地的参赛队伍，赛期也从15天延至2个月，“朋友圈”更大了、“聚会”时间更长了。最后是赛事内涵的升级，“足球+文旅+消费”一体化打造，全市文商旅体多方协力参与，叠加美食啤酒节、全民歌会等品牌节庆活动，让“西甲”不再是一场单纯的体育赛事，也不再是三水一个区的事，而变成了佛山市的一件盛事、一次盛会。

　　这次升级，大大增强了佛山“西甲”的群众基础、狂欢体质，从而使得其热度飙升。

　　前苏联思想家巴赫金曾提出一个著名的“狂欢”理论——“狂欢是对平淡生活的异化，它让人们获得战胜恐惧的力量，充满了宣泄性、颠覆性和大众性，反规范且朝气蓬勃。”

　　节庆，正是一种具有宣泄性、颠覆性、群体性的狂欢活动，并日益成为人们共同追求的社交体验。在“消灭附近”成为现代社会的一个趋势之下，越来越多的人们正通过走出家门进到公共空间娱乐，在“狂欢”中打破循规蹈矩的日常秩序，尽情宣泄一切不良情绪，重新找回快乐的自我，找回和生活的链接。

　　而当“西甲”落下帷幕，佛山人民的周末狂欢还能继续吗？人们的狂欢需求，会有其他现象级节庆活动来填补吗？

　　客观地说，在佛山五区中，就城市资源禀赋而言，三水的条件并不是最突出的，但为什么“西甲”成了？原因在于，三水很好地利用了自己的独特资源优势，即深厚的足球基因、足球文化，并准确抓住了人民群众的热爱所在、需求所在，顺势而为、持之以恒地开展“西甲”这项群众性体育赛事，用心打造这个可以安放民间热爱、释放群众激情的大众性狂欢载体，经年累月的呵护培育下，终于厚积薄发开出了灿烂的“西甲”之花。

　　10月5日晚，第十七届佛山“西甲”足球联赛迎来闭幕式，现场进行精彩表演。/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄

　　相比三水，相比足球，佛山其他区域的条件和资源并不在其下。问题在于如何利用好自身资源禀赋，八仙过海、各显神通地打造属于自己的独特节庆和城市IP。

　　近年来，佛山从市到区到镇街，均在城市节庆和文旅IP的培育打造上进行了积极探索，包括佛山美食啤酒节、禅城岭南年俗欢乐节、顺德美食文化周、南海大地艺术节、高明万人濑粉节等，以及各镇街打造的龙舟文化节、狮王争霸赛等。这些节庆活动不仅创造了此起彼伏的欢乐盛宴，丰富了群众的精神文化生活，而且打破了外界对佛山长期以来产业重镇形象过于突出的印象，让佛山的城市形象变得更加可亲可感、更加朝气蓬勃、更加立体多元。

　　但是，综合考量吸引力、影响力、传播度等因素，目前在佛山还缺少真正叫得响、记得住、传得开、可持续的品牌节庆和城市IP，还需要对现有资源和节庆活动进行更深入的挖掘、梳理、整合、提炼，并加强横向串联和跨区域合作，用心培育和打造参与性强、互动性高、体验感好、传播度广的超级节日和城市IP，以此吸引更多的人参与其中，共同创造属于佛山的周末狂欢、节庆狂欢。

　　早在20世纪80年代，西方国家面对后工业化时代的种种社会和环境问题，就兴起了一系列以“文化”为主导的城市复兴策略，举办节庆就是其中的重要手段之一。节庆作为一种“爆炸性”事件，可以用最快的速度汇聚人们的注意力、城市空间和地方资源等各种要素，从而产生强烈的社会效应，成为城市营销的最强助力和带动城市经济发展的重要引擎。

　　无数事实已经证明，具有核心竞争力的品牌节庆活动，是助力城市实现资源集聚与产业升级的有力抓手。近年来，内容丰富、类型多样的自创品牌节庆在全国各大中城市蓬勃兴起，比如青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、洛阳牡丹文化节、潍坊国际风筝会、开封菊花文化节、赣州国际脐橙节等。这些节庆依托城市独特的资源优势、产业优势和文化底蕴，致力打造特色文旅IP，经过长时间的深耕和推广，形成了巨大的吸引力、传播力和影响力，有力推动了城市形象的塑造和产业生态的进阶。

　　最典型的比如青岛国际啤酒节，以青岛啤酒这一百年饮料品牌为媒，融旅游、文化、体育、经贸于一体，成为彰显青岛城市个性与魅力的盛大节庆。经过30多年的深耕和培育，不但成为青岛的城市IP，还推动这个IP走向全国60多个城市，成为讲好城市故事、拉动消费增长、促进产业发展的超级IP，生动演绎了“城以节兴、节以城名”的华章。

　　佛山作为排名全国前二十的GDP万亿之城，作为国家历史文化名城和岭南广府文化核心承载地，作为人口规模近千万且地处大湾区腹地的特大城市，完全有条件有能力，也应该有雄立即博大全心有魄力，去打造属于自己的“节庆狂欢”，培育自己的超级IP。

　　每一座城市有每一座城市的个性，每一座城市有每一座城市的风情。成功的节庆，就是要在制造狂欢中让城市张扬个性、展现风情，成为城市的一张名片、一座桥梁，吸引更多的人了解这个城市、来到这个城市、爱上这个城市。

　　佛山“西甲”，在打造城市节庆品牌和狂欢周末上进行了积极探索，并取得了良好开端。从“西甲”出发，希望佛山还有更多的精彩手笔，为人们打造永不落幕的快乐周末、节庆狂欢，在城与节的交相辉映、共荣共生中，探索更加美好的生活，看见更加可期的未来。